Ana Luiza de Carvalho, Valor — São Paulo
A Lojas Marisa reduziu em 37% as promoções no primeiro trimestre deste ano, o que reflete parte do ganho de margens registrada no período. A companhia promoveu nesta terça-feira (16) teleconferência de resultados trimestrais.
O diretor de operações, Alexandre Abreu, afirma que a redução nas promoções reflete a estratégia de rentabilização planejada pela empresa, o que sustentou o avanço das margens. O repasse de preços médios no último trimestre, acompanhando a “proposta de valor da companhia”, ficou em 14,3%.
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A margem bruta ajustada do segmento de varejo foi de 49,5% entre janeiro e março, o que representa ganho de 2,2 pontos percentuais em relação ao mesmo período de 2022.
De acordo com o executivo, o canal digital foi o mais impactado pelas reduções nas promoções e também por uma “racionalização dos investimentos em marketing”. “Não foi necessário usar tanta remarcação com melhora de mix e melhora dos produtos”, afirmou durante a teleconferência.
A Marisa registrou prejuízo de R$ 149 milhões no primeiro trimestre deste ano, alta de 64,2% em relação ao mesmo período de 2022. No critério ajustado, o prejuízo avançou 19,1%, para R$ 106,8 milhões.
Já a receita líquida de varejo somou R$ 440,5 milhões entre janeiro e março, leve alta de 1,3% no comparativo anual.
A Marisa Lojas estima que sua reorganização some redução de R$ 51,8 milhões em despesas gerais e administrativas, segundo apresentação realizada na teleconferência.
Do valor total, cerca de R$ 32,2 milhões — ou 62% — são referentes à revisão de estrutura da companhia. A Marisa está promovendo o fechamento de 91 de suas 334 lojas por serem “deficitárias por definição”, com margem de contribuição negativa, de acordo com o diretor de operações Alexandre Abreu. Leia mais em VALOR O GLOBO
